REGIO AKTIV – Corporate Design für eine Initiative zur Integration in den Arbeitsmarkt

Das Land Sachsen-Anhalt setzt mit dem Projekt REGIO AKTIV verstärkt auf eine regionalisierte Umsetzung der Arbeitsmarktprogramme und ermöglicht den Landkreisen und kreisfreien Städten dabei mehr Gestaltungsspielraum. Das Ziel ist die Verbesserung der Beschäftigungsfähigkeit und die Arbeitsmarktintegration von am Arbeitsmarkt benachteiligten Personen, sowie die Verbesserung des Zugangs junger Menschen zu beruflicher Ausbildung. Hierbei wird mit besonderen Orientierungs- und Beratungsangeboten verstärkt auf individuelle und familienbezogene Betreuung gesetzt.

Herausfordernd war es, ein Corporate Design zu schaffen, welches einfach, flexibel und robust im täglichen Gebrauch ist, das aber gleichzeitig die gewünscht hohe Designqualität mit einer starken Wiedererkennbarkeit verbindet, auch wenn Personen mit unterschiedlicher Expertise das Design auf verschiedenen Medien nutzen. Neben dem Hauptlogo gibt es noch eine individualisierte Variante für jeden Landkreis.

Die abstrahierte Klammer als wesentliches Bildzeichen und Keyvisual, steht zum einen für die überregionale Koordination des „Regio Aktiv“-Projekts, ist aber auch gleichzeitig eine stilisierte Fokus-Eingrenzung, wie im Sucher einer Kamera. Gemeinsam mit dem von uns entwickelten Claim „Der Mensch im Fokus“ wird betont, dass im Zentrum aller Maßnahmen Individuen stehen. Mit Hilfe einer knalligen, leuchtenden Farbgebung – bei der speziell auf die Barrierefreiheit geachtet wurde – entstand ein lebendiges und ansprechendes Corporate Design, welches von allen Beteiligten gerne genutzt wird.